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夏季鞋类季度报告:运动鞋恐怕还要火几季……

2019-08-02

来源:雨果网

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在鞋类方面,如今越来越多的消费者优先考虑的是鞋的舒适度和多功能性。因此,运动休闲鞋类仍占据重要的市场份额也就不足为奇了。

NPD集团(市场咨询公司)关于鞋业销售的季度报告显示,休闲鞋再次超过时尚类和性能类鞋(包括在温暖的月份经常流行的凉鞋等)。

体育生活方式类(NPD在排名中将其划分为休闲鞋的子类别)的销售额在本季度攀升了8%,占休闲类增长的85%和整体鞋类市场增长的80%。在4月到6月间,休闲鞋总收益增长了6%,达到33亿美元,男士休闲鞋类收益增长了4%,达到17亿美元,而女士和儿童休闲鞋收益均增长了7%,分别达到9.431亿美元和6.726亿美元。

NPD的时尚鞋类和饰品分析师Beth Goldstein表示:“因为运动休闲鞋仍然很受欢迎,所以在全类目内,体育生活方式运动鞋继续在拉动销售。chunkier样式的鞋类表现突出,多变的天气使得人们对过渡风格鞋类的需求增加。”

在过去几年中,运动休闲鞋已成为各个时尚领袖、一线明星以及网红的心头爱。这在很大程度上要归功于千禧一代的消费者,街头服饰市场随着标志性的90年代时尚复苏而重新崛起壮大。

NPD集团高级行业顾问Matt Powell说:“在很大程度上,强调生活方式的品牌比那些注重性能的品牌销量更好。小品牌(如Vans、Puma、锐步Reebok)继续超越大品牌。”他表示,性能鞋持续第四年下滑,整体销售额下降了4%,降至16亿美元,而且不管是男士还是女士和儿童类的性能鞋均出现亏损。时尚鞋类销售额也同样下滑了4%,降至32亿美元,虽然儿童市场增长了8%,但男士和女士市场分别下跌6%和4%。

Beth Goldstein补充说:“气温升高以及复活节前的促销活动在4月份开启了春季的销售热潮,但持续时间比较短暂。凉鞋,包括火了两年的泳池拖鞋在2019年第二季度表现吃力,虽然该类别在6月份因为女性消费者而扳回了一城。”(编织鞋底的系带凉鞋和运动裤是该类别中的一个亮点。)

NPD根据其月度销售点鞋类数据库中的信息编写季度报告。数据收集源自运动专业、中/高级体育用品、鞋产业链和其他渠道。


(编译/雨果网 谢欣欣)

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